Posicionamiento

Una estrategia de marketing que apunta a hacer que una marca ocupe una posición diferenciada, en relación a las marcas competidoras, en la mente del cliente. Las empresas aplican esta estrategia ya sea enfatizando los rasgos distintivos de su marca (qué es, qué hace y cómo, etc.) o bien intentando crear una imagen adecuada (caro o premium, utilitario o lujoso, básico o de gama alta, etc.) a través de la publicidad. Una vez posicionada una marca, es muy difícil reposicionarla sin destruir su credibilidad. También llamado posicionamiento del producto.