Comercialización de dos o más productos similares y competidores por la misma empresa bajo marcas diferentes y no relacionadas. Mientras que estas marcas se alimentan de las ventas recíprocas (véase el canibalismo), la estrategia multimarca tiene algunas ventajas como medio de (1) obtener más espacio en las estanterías y dejar poco espacio para los productos de la competencia, (2) saturar un mercado llenando todas las brechas de precio y calidad, (3) abastecer a los usuarios de los conmutadores de marca que les gusta experimentar con diferentes marcas, y (4) mantener a los gerentes de la firma en sus pies generando competencia interna.


Definición de Estrategia Multimarca

Término en inglés: Multi-Brand Strategy


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