Publicidad vs. Marketing

La publicidad y el marketing son conceptos que mucha gente considera que describen lo mismo, la venta de un producto o servicio al mercado. Sin embargo, son conceptos distintos y entender la diferencia es importante para asegurarse de prestar la debida atención a cada uno. Este artículo le ayudará a explicar los dos conceptos para que pueda enfocar con claridad tanto la publicidad como el marketing de su negocio.
Marketing

El marketing se refiere a las estrategias y a la preparación que se hace para que su producto o servicio esté listo para la venta y para identificar a los clientes objetivo de su producto. El marketing es un proceso a largo plazo en el que se determina cómo se va a empaquetar y marcar el producto, y se diseña para atraer al mercado objetivo que se pretende capitalizar.

El éxito del marketing implica un importante trabajo de base en términos de estudio claro de su mercado objetivo. ¿Cuáles son las necesidades de sus clientes? ¿Cómo se dirigirá a ellos? ¿Qué es lo más importante para ellos en cuanto al énfasis que debe poner en los diferentes aspectos de su producto o servicio? Las necesidades y motivaciones de las personas de 20 años son muy diferentes a las de las personas de 50 años, por lo que es importante dedicar tiempo a evaluar el mercado objetivo de forma exhaustiva. La marca y los mensajes que necesitará para llegar a los distintos grupos variarán y, para garantizar el éxito de la campaña publicitaria, deberá asegurarse de que se comunica eficazmente con estos grupos.
Publicidad

La publicidad se refiere al proceso de promoción real de su producto o servicio en el mercado. Asegurarse de que se da a conocer el producto a los clientes a los que va dirigido y de que se destacan sus ventajas es importante a la hora de impulsar las ventas. Así, mientras que el marketing implica el trabajo de base de la marca y la investigación de las necesidades de su mercado objetivo, la publicidad es el proceso por el que se comunica realmente con su mercado objetivo.

Las campañas publicitarias pueden comunicarse a través de numerosos medios, como la televisión, la radio o Internet, y parte de su investigación de marketing consistirá en identificar los medios más eficaces para su público objetivo. Un producto puede tener una excelente campaña en línea, pero si su investigación de mercado ha identificado a las personas mayores como el mercado objetivo clave, probablemente no sería el uso más eficaz de sus dólares de publicidad. Para muchos clientes objetivo, las redes sociales se están convirtiendo en un foco de atención cada vez más popular para las campañas publicitarias, ya que pueden ser una forma muy barata de llegar a muchos usuarios diferentes.Las campañas publicitarias también evolucionan con el tiempo por muchas razones diferentes. Una vez que sus productos y servicios estén en el mercado, obtendrá más información y probablemente podrá afinar cuál es su mercado objetivo. Además, si su producto tiene éxito, es posible que se le abran diferentes vías, como la televisión, que al principio pueden ser demasiado costosas. La forma de publicitar eficazmente sus productos o servicios es algo que debe reevaluarse constantemente (al igual que el estudio de mercado).
Publicidad frente a marketing

A la hora de considerar tanto la publicidad como el marketing, es importante que se tome el tiempo necesario para abordar ambos aspectos de la venta de su producto de forma exhaustiva. El estudio de mercado puede realizarse de forma exhaustiva, pero si la publicidad no tiene lugar, el mercado objetivo nunca conocerá su producto o servicio. A la inversa, se puede lanzar una campaña publicitaria brillante, pero si se dirige al mercado de forma inadecuada, su producto o servicio puede no venderse. Si se tiene en cuenta tanto la publicidad como el marketing y se vincula el estudio de mercado con la publicidad, se garantizará que el trabajo impulsa eficazmente las ventas que la empresa necesita para triunfar.