Anuncio (Ad)

Comunicación pagada, no personal y pública sobre causas, bienes y servicios, ideas, organizaciones, personas y lugares, a través de medios tales como correo directo, teléfono, prensa, radio, televisión e Internet. Una parte integral del marketing, los anuncios son avisos públicos diseñados para informar y motivar. Su objetivo es cambiar el patrón de pensamiento (o comportamiento de compra) del receptor, para que sea persuadido a tomar la acción deseada por el anunciante. Cuando se emite por radio o televisión, un anuncio publicitario se llama comercial. Según el pionero de la publicidad canadiense-estadounidense, John E. Kennedy (1864-1928), un anuncio es “ventas en letra de imprenta”.