Segmentación Del Mercado

El proceso de definir y subdividir un gran mercado homogéneo en segmentos claramente identificables que tengan necesidades, deseos o características de demanda similares. Su objetivo es diseñar un marketing mix que responda exactamente a las expectativas de los clientes del segmento objetivo.
Pocas empresas son lo suficientemente grandes como para abastecer las necesidades de todo un mercado; la mayoría debe dividir la demanda total en segmentos y elegir los que la empresa está mejor preparada para manejar.
Cuatro factores básicos que afectan a la segmentación del mercado son

identificación clara del segmento,
mensurabilidad de su tamaño efectivo,
su accesibilidad a través de esfuerzos promocionales, y
su adecuación a las políticas y recursos de la empresa.

Las cuatro estrategias básicas de segmentación del mercado se basan en

comportamiento,
demográfica,
psicográfico, y
diferencias geográficas.