Matriz Ansoff
Herramienta de planificación estratégica de marketing que vincula la estrategia de marketing de una empresa con su dirección estratégica general y presenta cuatro estrategias alternativas de crecimiento como tabla (matriz). Estas estrategias buscan el crecimiento: (1) Penetración de mercado: impulsando los productos existentes en sus segmentos de mercado actuales. (2) Desarrollo del mercado: desarrollando nuevos mercados para los productos existentes. (3) Desarrollo de productos: desarrollando nuevos productos para los mercados existentes. (4) Diversificación: desarrollando nuevos productos para nuevos mercados. Nombrado en honor a su inventor, el padre de la gestión estratégica, Igor Ansoff (1941-) y publicado por primera vez en 1957 en Harvard Business Review.
Definición de Matriz Ansoff
Término en inglés: Ansoff Matrix
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