Innovadores

En la difusión de la teoría de la innovación, el grupo que es el primero en probar nuevas ideas, procesos, bienes y servicios. Aunque menos numerosos (normalmente el 2 por ciento de la población) los miembros de este grupo más emprendedor son urbanos, tienen dinero (para tomar riesgos) y educación superior, se sienten atraídos por el cambio y las nuevas experiencias, y utilizan múltiples fuentes de información para tomar una decisión de compra. Los innovadores son seguidos por los primeros adoptantes, la mayoría temprana, la mayoría tardía y los rezagados, en ese orden.