Difusión De La Innovación

La teoría de que cada mercado tiene grupos de clientes que difieren en su disponibilidad y disposición para adoptar un nuevo producto. Y, que un producto innovador se propaga (difusos) a través de un mercado no en un curso recto sino en olas sucesivas, superpuestas. La mayoría de las poblaciones muestran el siguiente patrón en la adopción de nuevos bienes de consumo: innovadores (2 por ciento de la población), adoptantes tempranos (14 por ciento), mayoría temprana (34 por ciento), mayoría tardía (34 por ciento) y rezagados (16 por ciento). Ver también el proceso de adopción.