Categorías De Adoptantes

Clasificación de los consumidores en función de su grado de disponibilidad para probar un nuevo producto. Los investigadores de mercado han identificado cinco categorías que existen en cada segmento de mercado. Empezando por los que están más dispuestos a intentarlo, son (1) Innovadores: personas emprendedoras y tomadores de riesgo que son los primeros usuarios; conforman alrededor del 2,5 por ciento del mercado objetivo, (2) Adoptantes tempranos: líderes de opinión orientados al prestigio, alrededor de 13 años.5 por ciento del mercado objetivo, (3) Mayoría temprana: el segmento líder del mercado masivo, cerca del 34 por ciento del mercado objetivo, (4) Mayoría tardía: seguidores de la mayoría temprana, también cerca del 36 por ciento del mercado objetivo, (5) Laggards: segmento conservador, consciente de los precios, cerca del 14 por ciento del mercado objetivo.