Actividades, Intereses, Opiniones (Aio)

Características del estilo de vida analizadas por los investigadores de mercado para crear un perfil psicográfico de un segmento de mercado. Cuando se combinan con características demográficas, los OIAs dan una mirada en profundidad al comportamiento de compra del segmento. En la investigación de la OIA, se le pregunta al sujeto si está de acuerdo o en desacuerdo con ciertas afirmaciones diseñadas para explorar sus actitudes, motivos, necesidades y percepciones. También llamadas actitudes, intereses, opiniones. Ver también el Sistema de Valores, Actitudes y Estilos de Vida (VALS-2).